Marko je tri godine vodio webshop sportske opreme. Promet stabilan, posjeti rastu, sve izgleda u redu. A onda je u jednom mjesecu broj narudžbi pao za 41 posto. Bez upozorenja.
Nazvao je marketing agenciju. Rekli su mu da pojača Google Ads. Investirao je još 3.000 eura. Promet je nakratko skočio, pa opet pao.
Tek kad je platio SEO audit, dobio je odgovor.
Googleov algoritam se u međuvremenu promijenio, a Markov web imao je pet konkretnih problema o kojima nije imao pojma. Webshop je imao tehničke greške koje je od zadnjeg Google updatea Google počeo više gledati i odlučio je da: „ovaj web ne zaslužuje biti na prvoj stranici tražilice".
Ako ti se Markova priča čini poznato, evo pet znakova zbog kojih bi danas trebao pogledati svoj web drugim očima.
Znak #1: Organski promet ti pada već 3 mjeseca zaredom
Otvori Google Search Console. Pogledaj zadnjih 90 dana u odnosu na prethodnih 90.
Ako vidiš pad od 15 posto ili više, a nisi mijenjao ništa na sadržaju, nešto ne valja. Najčešći krivci su tri stvari: Googleov algoritamski update, tehničke greške koje su se nakupile s vremenom, ili konkurencija koja te tiho preskače na ključnim riječima.
Većina vlasnika webshopova ovo otkriva tek kad padnu narudžbe. A tada je već kasno.
Znak #2: Stranica ti se učitava sporije od 3 sekunde
Google je 2021. godine uveo Core Web Vitals kao službeni ranking faktor. Od tada, brzina nije više „lijepo bi bilo da je brza", nego direktan razlog zašto te konkurencija preskače.
Statistika je nemilosrdna: 53 posto posjetitelja s mobitela napušta stranicu koja se učitava dulje od 3 sekunde. Tvoj prodajni lijevak ti curi prije nego što je netko išta vidio.
Najčešći krivci za sporu stranicu:
Test: Idi na pagespeed.web.dev, ukucaj svoju početnu stranicu i pogledaj rezultat za Mobile. Ako je ispod 70, problem je realan.
Znak #3: Konkurencija te preskače za ključne riječi za koje si nekad bio prvi
Sjećaš se kad si bio prvi na Googleu za onu glavnu ključnu riječ koja ti je donosila pola posla?
Provjeri sada. Otvori incognito tab i ukucaj. Ako si pao na drugu stranicu rezultata, nisi sam. Prema istraživanju Backlinka, 90,63 posto stranica na webu ne dobije nijedan klik s Googlea. Razlog je jednostavan: drugi su odradili posao bolje, a ti nisi primijetio kada se to dogodilo.
Što tvoji konkurenti rade, a ti ne:
Ovo se ne rješava jednim klikom. Ali se rješava sustavno, ako prvo znaš gdje točno gubiš.
Znak #4: Bounce rate ti je iznad 70 posto
Bounce rate je postotak posjetitelja koji su došli na tvoju stranicu i odmah otišli, bez ijednog klika dalje. Idealno je ispod 55 posto za webshopove.
Ako ti je iznad 70, događa se nešto od ovoga:
Google ovo prati. I kad vidi da svi posjetitelji bježe s tvoje stranice za 6 sekundi, zaključuje da nisi vrijedan prvog mjesta.
Test: Otvori Google Analytics 4 > Engagement > Pages and screens. Pogledaj svoju top 5 stranica po prometu. Sve koje imaju Engagement rate ispod 30 posto, hitno trebaju popravak.
Znak #5: Nemaš pojma koje su ti najprofitabilnije ključne riječi
Ovaj znak je najtiši. I najopasniji.
Većina vlasnika webshopova zna da im stiže promet „preko Googlea", ali ne znaju koje točno riječi im donose kupce koji najviše plaćaju. To je kao da npr. primaš plaću, a ne znaš zašto.
Pravi SEO audit ti pokaže:
Bez ovih podataka, svaka odluka o sadržaju, oglasima i razvoju shopa je pucanje u prazno.
Što sad? Tri konkretna sljedeća koraka
Ako se prepoznaješ u dva ili više znakova, evo što napraviti ovaj tjedan:
Tri koraka u sljedećih 7 dana.
- Napravi besplatnu samoprovjeru (15 minuta). Otvori Google Search Console i pagespeed.web.dev. Pogledaj brojeve iz tri znaka opisana gore. Zapiši na papir ono što vidiš.
- Pošalji svoj web na audit kod nekoga tko zna. Profesionalni SEO audit za webshop košta između 200 i 1.000 eura, ovisno o veličini shopa. Ne primaj se sam ako nisi siguran. Ulog je preveliki, a krivim potezima možeš pogoršati situaciju.
- Ne trči na oglase prije nego što riješiš tehničku stranu. Ovo je najskuplja greška koju je Marko iz uvoda priče napravio. Plaćaš oglase koji vode na sporu, neoptimiziranu stranicu, gubiš dvostruko: na cijeni klika i na konverziji.
Zatraži SEO audit tvog weba
Konkretan izvještaj sa svim tehničkim i sadržajnim problemima koji ti koče rangiranje. Bez paketa magle, bez „čekaj 6 mjeseci da vidiš nešto".
Saznaj više o SEO auditu →P.S.
SEO audit nije proizvod. To je dijagnoza. Razlika je ista kao između toga da ti netko proda lijek na štandu jer „svima pomaže" i toga da ti liječnik napravi pretrage pa onda propiše točno ono što tebi treba.
Tvoj webshop je već tu. Sav posao koji si uložio u proizvode, fotke, opise i dostavu već stoji. Ali ako je ispod toga tehnički temelj napukao, sve to skupa propadne kroz pukotine.
Provjeri pet znakova iz ovog teksta još danas. U pola sata znaš stojiš li dobro ili ne.
A ako stojiš loše, znaš barem gdje krenuti.