Web shop sa unikatnim nakitom
Mala obiteljska radionica u Zagrebu koja je specijalizirana za izradu prstena, ogrlica, narukvica i naušnica. Prsteni se rade po mjeri na način da se prilikom narudžbe osoba koja naruči prsten izmjeri prst po datim uputama na stranici, dok izrada svih predmeta može biti personalizirana obzirom da izrada kreće prilikom narudžbe.
Situacija na početku
Klijentica nas je kontaktirala s problemom koji je tipičan za male obiteljske radionice, kvaliteta proizvoda i osobna priča iza svakog komada bile su izvrsne, ali se to nije vidjelo nigdje online. Postojeći webshop bio je generički template s hladnim, tehničkim opisima proizvoda, organski promet bio je gotovo nepostojeći, a većina prodaje (cca. 4 narudžbe mjesečno) događala se kroz Instagram preporuke i fizičke sajmove. Cilj je bio smanjiti ovisnost o sajmovima i društvenim mrežama te webshop pretvoriti u stabilan prodajni kanal.
Što smo radili za vrijeme projekta
SEO audit
Detaljnim SEO auditom utvrdili smo tehničko stanje webshopa i sve neiskorištene potencijale. Audit je rezultirao popisom konkretnih problema poredanih po hitnosti, s jasnim uputama kako svaki riješiti, te prijedlogom potpuno nove strukture webshopa i sadržajne strategije pisane oko priče radionice.
Implementacija SEO audita
U ovoj smo fazi radili sve preinake na webshopu po uputama iz audita — od tehničkih ispravaka i story-driven redizajna do prepravki na razini kategorija, uz kontinuiranu kontrolu da svaka izmjena daje očekivani rezultat.
Postavljanje nove strukture na web shop
Implementirali smo novu strukturu kategorija u kojoj priča dolazi prije proizvoda („Inspirirano hrvatskim morem", „Kolekcija jeseni") i u nove kategorije rasporedili odgovarajuće postojeće proizvode. Napravili smo i redirekcije sa starih URL-ova kako ne bismo izgubili dotadašnja rangiranja.
Implementacija schema markup-a
Postavili smo schema markupe na sve kategorije i proizvode, uključujući Product i AggregateRating. Recenzije iz Google Business Profila sinkronizirali smo na proizvodne stranice, čime su se u Google rezultatima vidjele zvjezdice i broj recenzija, što je značajno podiglo CTR.
Pisanje contenta
Pisali smo detaljne opise za 86 proizvoda (200–400 riječi po komadu, s porijeklom materijala, procesom izrade i pričom iza dizajna), tekstove kategorija te seriju vodiča i članaka oko tema „nakit za poklon", „nakit po mjeri", „ručno rađen nakit Hrvatska" koje su ciljale long-tail upite s visokom kupovnom namjerom.
Izgradnja autoriteta
Konstantno smo radili na izgradnji autoriteta kako bi webshop postao prepoznatljiv brend u svojoj niši. Pokrenuli smo mjesečni newsletter s novim kolekcijama, profesionalnu foto-sesiju (124 fotografije) i kratki video o procesu izrade nakita s ciljem da se priča radionice prenese online.
Link building
Pisali smo članke za portale i bitne stranice u niši (lifestyle, hand-made) te ih pripremali za objave. Na taj način rastao je autoritet stranice te uz sve ostalo webshop je rastao na organskim pozicijama te se počeo pojavljivati u LLM-ovima (AI alatima).
Širenje tržišta
Napravili smo njemačku verziju webshopa sa optimizacijom za njemačko tržište sa kojega su počele dolaziti dodatne narudžbe.
Konkretne aktivnosti tijekom projekta
- Redizajn i izrada nove strukture webshopa
- Detaljni opisi za 86 proizvoda (cca. 24.000 riječi)
- Sustav za narudžbe sa dodatnim stavkama po narudžbi klijenata
- Njemačka verzija stranice
- Schema markup s recenzijama
- Integracija sa Stripe-om za prihvat kartica
- Mjesečni email newsletter s novostima
- Profesionalna foto-sesija
- Video o procesu izrade
Brojke koje govore same za sebe
Kratak osvrt na projekt
Projekt smo započeli detaljnim SEO auditom u kojem smo identificirali tehničke probleme i ujedno predložili potpuno novu, story-driven strukturu webshopa. Slijedila je sustavna implementacija svih preporuka iz audita, postavljanje nove strukture kategorija po pričama umjesto generičkog predloška web shopa koji koristi većina web shopova, te detaljni opisi za 86 proizvoda u kojima kupac zapravo kupuje priču, a ne metal. Postavili smo schema markupe na sve kategorije i proizvode, izgradili newsletter bazu, pokrenuli njemačku jezičnu verziju i kontinuirano gradili autoritet kroz link building i objave na relevantnim portalima u niši. Rezultati su više nego jasni: mjesečne online narudžbe skočile su sa 4 na 38, prosječna vrijednost narudžbe popela se na 185 €, klijentica je dobila 18 narudžbi po mjeri u 9 mjeseci s prosjekom od 340 €, a webshop je počeo redovito generirati narudžbe sa njemačkog tržišta. Klijentica je iznimno zadovoljna jer konačno ima webshop koji joj donosi stabilan prihod i koji više ne ovisi o sajmovima i Instagram preporukama.
Želite li sličan rezultat?
Zakažite besplatnu konzultaciju, analiziramo vašu situaciju i pokažemo realan put do mjerljivih rezultata.