Web shop sa planinarskom opremom
Specijalizirani web shop sa planinarskom opremom. Vlasnik webshopa je aktivni planinar s 15 godina iskustva te nam je dosta pomogao oko savjeta i prijedloga koji su nam bili vrlo korisni. Web shop ima približno 1000 artikala.
Situacija na početku
Klijent nam je došao sa specijaliziranim webshopom za planinarsku opremu na kojem je bio prisutan već nekoliko godina, ali je promet rastao prilično sporo. Niša je dominirana velikim igračima a njegova stručnost i osobno iskustvo na terenu nisu se vidjeli nigdje osim u sekciji „O nama". Opisi proizvoda bili su copy-paste verzije od samih proizvođača, organski promet stagnirao je na oko 120 sesija mjesečno, a prodaja je bila oko 800 € mjesečno, ovisi od mjeseca do mjeseca. Webshop je tada živio uglavnom od postojećih kupaca koji su shop tražili po imenu ili ga imali u bookmarku.
Što smo radili za vrijeme projekta
SEO audit
Krenuli smo s detaljnim SEO auditom u kojem smo provjerili tehničku ispravnost webshopa i sve neiskorištene potencijale. Audit je rezultirao popisom konkretnih problema poredanih po hitnosti, s jasnim uputama kako svaki riješiti, te prijedlogom nove strukture i sadržajne strategije.
Implementacija SEO audita
U ovoj smo fazi radili sve preinake na webshopu po uputama iz audita — od tehničkih ispravaka do prepravki na razini kategorija i proizvoda, uz kontinuiranu kontrolu da svaka izmjena daje očekivani rezultat.
Postavljanje nove strukture na web shop
Implementirali smo novu strukturu kategorija organiziranu po tipu aktivnosti i po proizvodima. Postojeće proizvode prebacili smo u nove kategorije te napravili redirekcije sa starih URL-ova kako ne bismo izgubili dotadašnja rangiranja.
Implementacija schema markup-a
Postavili smo schema markupe na sve kategorije i proizvode, uključujući Product, AggregateRating i Review. Time su se proizvodi u Google rezultatima počeli prikazivati s cijenom, dostupnošću i ocjenama, što je značajno podiglo CTR iz organskih rezultata.
Pisanje contenta
Pisali smo opise proizvoda i kategorija te ukupno 47 detaljnih stručnih recenzija proizvoda (1.500–2.500 riječi, fotografije s terena, usporedbe modela) i 21 vodič po aktivnostima („Oprema za prvu jednodnevnu turu", „Pakiranje ranca za ferate", „Kako odabrati šator za zimsku turu"). Sav sadržaj je pisao vlasnik koji opremu uistinu i koristi na terenu.
Izgradnja autoriteta
Konstantno smo radili na izgradnji autoriteta kako bi webshop postao prepoznatljiv brend u svojoj niši. Pokrenuli smo partnerstva s 8 planinarskih društava (sponzorstva tura, popusti za članove, gostujuća predavanja vlasnika) te tjedni newsletter sa stvarnom vrijednošću umjesto klasičnih akcijskih popusta.
Link building
Pisali smo članke za portale i bitne stranice u niši te ih pripremali za objave. Kroz 12 mjeseci skupili smo 94 backlinka iz autoritativnih hrvatskih domena, što je značajno podiglo Domain Authority i povjerenje u očima Googlea.
Konkretne aktivnosti tijekom projekta
- 47 detaljnih recenzija proizvoda
- 21 vodič po aktivnostima (cca. 32.000 riječi)
- Partnerstva s 8 planinarskih društava
- Backlink kampanja: 94 backlinka sa portala i srodnih web stranica
- Newsletter sustav sa segmentacijom
- Izrada dijela „pronađi pravu opremu" za lakši odabir proizvoda
- Schema markup za recenzije s ocjenama
- Optimizacija korisničkog sučelja zbog lakšeg snalaženja
Brojke koje govore same za sebe
Rast mjesečne prodaje putem SEO-a
Mjesečna prodaja iz organskog kanala kroz 12 mjeseci projekta — od 800 € u 1. mjesecu do 7.800 € u 12. mjesecu.
Kratak osvrt na projekt
Projekt je krenuo detaljnim SEO auditom koji nam je pokazao gdje su sve neiskorišteni potencijali, nakon čega smo postavili novu strukturu webshopa, implementirali schema markupe i pažljivo izgradili sadržajni temelj kroz 47 stručnih recenzija i 21 vodič koje je vlasnik